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建藝集團畫冊應該怎么設計呢?

行業:建筑裝飾

品牌:建藝集團

服務:集團畫冊設計、企業品牌文化梳理、畫冊文案策劃、集團形象攝影、集團畫冊印刷

說明:

2015年5月,建藝集團的IPO正積極進行中,為了更好的展示品牌形象,更大的力度支持市場營銷,集團高層一致認為應該升級現有企業宣傳畫冊,一方面以更好的設計手法表現集團的工程案例,另一方面記錄和展示集團近年的發展變化,讓宣傳畫冊成為集團IPO路演的有力工具。


深圳市建藝裝飾集團有限公司,是一家專業的酒店賓館設計、辦公樓設計、餐飲設計、別墅設計、會所設計等建筑裝修設計的集團企業,成立于1994年,是建筑裝飾施工一級企業、幕墻施工一級企業、中國設計百強企業,造就了一大批建筑裝修的精品之作,更有國內外5星際酒店經典壓軸,實力雄厚,是中國裝飾行業前10強單位。

深圳建藝集團畫冊設計-1

深圳建藝集團畫冊設計-2


品深設計公司在收到建藝集團的邀請后,深知此是一次很有意義的項目,一方面通過參與大項目的設計和制作,鍛煉團隊能力,提升品牌形象;另一方面通過與其他知名廣告公司的碰撞,取長補短,相互學習。建藝集團對這個項目也寄予了很高的期望,因為集團上市在即,急需一本高品位的畫冊展示形象,并用于股票上市路演。品深設計和其他11家廣告設計公司一起參與投標,首輪投標,品深設計以設計水平專業、畫冊設計經驗豐富、相關案例準備充分而進入第二環節競標。

深圳建藝集團畫冊設計-3

深圳建藝集團畫冊設計-4


深圳建藝集團畫冊設計-5

品深設計提案3D照片處理效果--請佩戴紅藍眼鏡


深圳建藝集團畫冊設計-6

品深設計3D照片處理效果--請佩戴紅藍眼鏡


面對第二環節的6家來自廣州、深圳等地的知名設計公司,品深設計如何脫穎而出呢?

品深設計專注企業形象設計,為很多大型企業做過集團畫冊、產品畫冊的規劃和設計。通過我們的研究發現,目前市面上很少人用3D技術來做畫冊設計,其實紅藍3D技術在紙質材料上很好印刷,如果圖片拍攝處理的好,帶上3D眼鏡,畫面的層次感非常好,尤其適合表現裝飾工程的進深感。于是,品深設計提出了3D畫冊的設計創新,這種概念得到了建藝高層的一致認可,大家都覺得非常有創新。于是,品深設計團隊先后走訪了深圳實力雄厚的幾家印刷廠如和諧印刷公司、雅昌印刷公司等,和一線師傅交流紅藍3D印刷成品效果,我們也找到了實際印刷出來的成品。第三次前往提案時,我們設計師、文案策劃、項目總監,每個人提了整整2袋資料前往建藝大廈,向建藝的高管展示我們的紅藍3D成果,并詳細闡述了此種畫冊的效果及對圖片的要求。我們的方案徹底打動了他們,我們直接從6家單位中脫穎而出,直接進入最后兩家的價格比較階段。


深圳建藝集團畫冊設計-6

品深設計3D照片處理效果--請佩戴紅藍眼鏡


品深設計詳細了解建藝裝飾需要拍攝的工程案例的分布點、拍攝的工作量,以及建藝集團內部需要拍攝的工作量,我們本著樹品牌,利長遠的考慮,建藝畫冊文案策劃、設計排版、印刷成品等,價格控制的非常好,最終我們一擊中矢,拿下了建藝畫冊這個項目。

 

深圳建藝集團畫冊設計-7


1、品深設計成立了由3位資深設計師、1位成品執行、2名高級文案、1名項目總監組成的建藝畫冊項目組,并召開了項目組的第一次會議,確定了各自的分工和接下里的重點工作。我們先從最基本的資料開始梳理,分析建藝現有的資料,還欠缺的資料;另一設計師和策劃開始根據建藝提供的聯系資料,進行工程案例的調查和了解,確立拍攝的行程和路線,為了最大節約時間和拍攝出最好的效果,因為建藝的工程都是各個城市的大型酒店或者文化體育場館、政府行政中心等,我們還要逐個核對具體的天氣,確保拍攝出最好的效果;

深圳建藝集團畫冊設計-8

2、同時,我們的設計團隊也開始了緊鑼密鼓的畫冊規劃和設計。建藝集團作為裝飾行業排名前十位的知名公司,其工程案例非常之多,案例的邏輯分類如何體現特色?案例的排列順序應該遵循什么樣的原則,目錄該如何布局和設置?版式上如何體現創意和精致?

圍繞這個幾個方面,品深設計的團隊進行了多次頭腦風暴和創意討論,我們也調集了行業同類畫冊的設計風格。

最后大家達成了這樣的共識:

(1)、整個畫冊分為三大版塊:第一版塊為企業發展歷程、企業介紹、總裁及團隊、榮譽展示等、第二部分為工程項目案例,第三部分為企業文化建設、企業社會活動及未來發展規劃。每個大版塊中間又分為若干小版塊,尤其是第二大版塊工程案例,我們根據建藝目前核心競爭力及未來定位,分別排列十大精典工程案例、國際五星酒店、國內五星酒店、公共藝術空間、公共行政空間、精裝豪宅、設計師項目。每個過渡中,采取珠光紙加藝術擊凸處理,更顯高端大氣;

(2)、在內部案例的順序上,我們嚴格遵循,同一板塊,一線城市知名國際酒店排在前面,公共藝術空間也遵循城市CBD放在前面,如此實現詳略得當,重點突出。

(3)、文案風格上,我們惜墨如金,每個案例控制在300字之內,重點描述該案例工程量,在當地的影響力,工程上的哪些突破等等。

深圳建藝集團畫冊設計-9


3、經過品深團隊長達3個多月的艱辛付出,畫冊初稿終于出來,建藝集團劉海云董事長親自審閱了幾遍,提出了幾個具體細節修改的意見,畫冊開始進入后期的精致作業階段。由于畫冊體量太多,細節的修改非常繁瑣。這如同一個匠人,不斷打磨自己精心做好的器物。


深圳建藝集團畫冊設計-10

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深圳建藝集團畫冊設計-12

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4、畫冊修改好了,拿到初稿時候,團隊所有人有一種如釋重負的感覺。印刷執行的同事一句話,讓我們的文案瞬間變臉:畫冊還早,這么大體量,校稿至少10遍以上。當我們把畫冊打成數碼稿件后,3個文案,每個人踏踏實實進行了5次以上的校對,前后共計15次的校對,隨著發現的問題越來越少,甚至問題絕跡了,畫冊才進入印刷開機環節。最后藍紙出來,我們的文案又進行了3次校對,努力不放過任何一個問題,確保成品的完美品質。


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畫冊終于印刷回來了,大家拿到貨的時候,欣喜之余,亦有感動。因為在這個過程中,團隊數位同事多次通宵作業,為了這本畫冊付出了艱辛的勞作。我們的設計總監的全程參與此畫冊的設計制作,當時建藝集團管理層到公司考察時,適逢其千金降臨,接待陪同客戶之時,小棉襖已呱呱落地。現其小棉襖已丫丫學語,活潑好動。我們的項目也圓滿結束。在品深的發展歷程中,類似的項目一定會越來越多,我們也有信心會做的更好。為品深設計的更好明天加油!


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品深設計成員與建藝集團劉海云董事長合影留念



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品深設計拍攝花絮 



畫冊策劃設計  標志vi設計  餐飲品牌策劃

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